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什么是新闻营销？如何做好新闻营销？

什么是新闻营销

新闻营销的价值和作用分析

什么是新闻营销？如何做好新闻营销？

关于新闻营销的定义，百度百科是如此解释的：“新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。

这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

”

什么是新闻营销？

营销顾问认为，新闻营销通俗的讲是指企业把自己的新闻、会议活动、新的观点或者一篇可以引起读者共鸣的文章发布在多家不同新闻媒体上，用户就可以在媒体，或者从搜索引擎关键词搜索看到相关文章，从而产生传播效果。

目前，新闻营销已成为很多企业打造品牌，扩大品牌影响力，提高品牌公信力的重要手段没有之一。

新闻营销的价值和意义

新闻营销是企业对外宣传的首要方式之一。

首先，新闻因其内容信息量大，表现手法多种多样，是消费者了解企业和品牌的主要渠道。

其次，新闻营销凭借媒体也就是第三方来宣传，其权威性无与伦比，是企业建立公信力必选宣传方式。

再次，新闻营销投入小、效果持久，新闻投放后被搜索引擎抓取，长期为企业带来宣传效果。

最后，再说一个重要的价值，企业持续做新闻营销，可以对品牌和产品形成一个完整的信息圈，防止负面言论轻易进入目标客户的视线。

如果没有正面新闻信息的积累，企业一旦有一点负面评价，搜索品牌会轻而易举地在品牌搜索结果的首页，对企业形象造成严重创伤。

企业如何做好新闻营销？

随着互联网的发展成熟，新闻营销越来越受到大家和企业的亲睐。

因为新闻营销的效果具有持续性，同时可以让产品或者企业迅速达到曝光的效果，而且目标受众的信任度也比较高，此外，还能树立起企业的正面形象，所以在网络营销推广领域备受推崇。

新闻营销的效果勿容置疑，但是新闻营销博大精深，真正能把新闻营销的效果发挥到淋漓尽致也并非易事。

这里小马识途新闻营销顾问简单分享做好新闻营销的几个要点，以供大家开展新闻营销来参考。

一、内容为王新闻稿质量见真章

许多企业并不注重新闻稿质量的建设，只是几句话带出一个品牌就花钱将新闻稿发布。

其实，新闻稿的质量十分重要，他能反映出产品的好处和企业的品牌，同时，更是与消费者拉近距离的绝佳机会，怎能轻易错失？文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众，新闻稿的标题应该控制在16-20个字之间，因为当读者从网页上打开您的文章时，16-20字的观感最好。

而正文数尽量控制在500-1500字之间，字数过少无法传播足够的信息，字数太多则容易导致读者阅读疲劳，除非像本篇文章一样的干货型文章，则可以用足够的篇幅去表达。

二、媒体为皇媒体选择当谨慎

我们所发布的新闻稿，是为了宣传行业的正面形象，同时展示企业的雄厚力量。

建议所发布平台尽量为人气较好平台，同时所发媒体与版块需与行业对应为最佳。

但是，具体可根据预算和推广安排进行。

关于新闻稿发布媒体的选择可以参考笔者文章《软文营销：如何分辨优质媒体和劣质媒体》。

三、渠道扩散效果加强

一篇优质内容的新闻，通过优质媒体传播之后可以获得不错的宣传效果，但是还有一些网络投放渠道可以让这个效果再次放大，这些渠道可以分为四种类型：

1.自媒体平台:微信公众号、微博、今日头条、百家号、搜狐号等

2.论坛平台：贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等

3.博客及社交媒体平台：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空间等

4.文档分享平台:百度文库、豆丁网、道客巴巴、360个人图书馆等

四、搜索优化影响放大

一般来说，实施新闻营销的时候大家都会讲究个搜索收录，但是比搜索收录更重要难度更大的就是搜索优化。

经过营销顾问优化的文章，可达到关键词搜索上首页的效果，从而大大提升新闻营销带来的传播效果，尤其是针对行业热词的优化，让一些企业曾经无法获得展现的核心词，通过新闻传播在搜索首页获得一定展现，曝光率自然直线上升。

总的来说，新闻营销的优势十分明显，不但可以让企业品牌快速得到曝光，快速铺设到各大媒体上，而且当企业出现危机时，可通过新闻发布的形式化解企业危机，修复企业的正面形象。

而且新闻营销的成本比相对其他广告的投入都要少很多，是在企业宣传领域以小搏大的宣传方式。

什么是新闻营销

新闻营销是指：企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的.

新闻营销的特点：

1、目的性 成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，因为目的不同，所面对的目标群体也必然不同，进而需要采取的新闻营销方式必然不同

2、炒作性 新闻每天都有，那么抓住什么样的新闻来做营销呢？只有热点性的新闻才能引起公众的关注，只有炒作性的新闻才具有轰动效应。

作为新闻营销，新闻不炒作就没有价值。

所谓“炒作”，就是“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”

3、持续性 由于新闻营销是一个不断提升企业知名度与美誉度的过程，它不是一朝一夕、一个月两个月就能够实现的。

他是一个在潜移默化之中影响人们对企业认知、品牌好感度、购买欲望、消费行为等等一系列的过程

4、组合性 ①新闻+广告的组合 ②报道形式的组合

新闻营销的价值和作用分析

现阶段，新闻充斥着我们的方方面面，娱乐、财经、教育、科技等各方面都有大量的新闻资讯通过网络、广播、纸媒、电视渠道走进大众的生活，如果没有新闻，我们的生活将平淡许多。

同时，软广告兴起，它既能抓住看客的眼球，又能成功地介绍产品，巧妙而不生硬的营销方式受到更多广告主的青睐。

新闻营销由此应运而生，结合新闻热点，吸引众人关注的同时又介绍了企业产品，为企业带来不错的营销效果。

百度百科给它的定义是这样的：新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。

新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。

具体有以下几方面价值：

1、塑造品牌形象

新闻媒体的权威性，知名媒体是深受广大群众信任的，新闻记者素有“无冕之王”的称号，虽然近年来新闻媒体的公信力大不如前了，但是瘦死的骆驼比马大，其权威性依旧在所有传播媒介中列首位，网民对媒体新闻还是具有天然的信任加分心理，这对企业提升品牌美誉度有极大帮助。

2、处理危机公关

发布权威网络媒体上发布正面消息将企业网络上的一些负面消息进行压制，引导正确的品牌信誉。

3、抢占百度流量

百度一直对新闻给予的权重很高，排名靠前，在最近调整排名规则后，更是任意搜索一个关键字，在首页有一条是相关新闻（该关键字有新闻的情况下）。

完全可以利用百度新闻源发布软文,来做到只需花百来块就能把你的关键词以新闻形式展示在百度首页。

4、优化网站排名

5、传播速度快,强曝光

网络新闻媒体都具有海量的浏览量，尤其是新浪、搜狐、网易、腾讯这四大综合新闻媒体和一些行业垂直新闻门户，更是流量惊人。

更直接的是由于媒体的权威性，大大提高消费者忠诚度，直接促进销售，这也是新闻营销的价值所在。

那么，新闻营销还具有如下作用：

1.多层面阐释企业和产品

新闻营销通过新闻的形式和手法，能选择更多的角度和层面诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺。

新闻营销借助新闻的形式发布在网络平台上，利用实时热点、用户感兴趣的话题吸引浏览者的关注，进而在阐述新闻内容时将企业和产品的相关内容植入新闻稿件中。

热点、切入点以及阐述角度都可由企业的撰稿人决定，更加灵活多样。

2.利用新闻的形式，形成购买导向

新闻营销的稿件内容以新闻为主，同时可以在其中编写行业资讯，有利于为消费者提供一定的购买导向，引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

3.网络营销的优势和资源

新闻营销借助网络媒体平台，网络营销的几大优势。

简单概括有：网络媒介传播范围广，传播速度快，移动端摆脱了时间和地域的限制，具有一定的宣传优势。

同时文章篇幅没有严格的限制，可插入图片、视频、表情包来丰富文章内容，突显企业特色。

4.成本低，投入少，效果好

新闻软文的投入成本相对其他广告宣传成本较低，软植入不会引发读者的排斥心理，宣传效果好。

5.时效性强，长期为企业宣传

新闻营销是企业对外宣传的首要方式之一，凭借第三方宣传，具有一定的权威性，结合热点，时效性强。

新闻投放后，会保留在网络上，哪怕超过热点的时效期，对关键词感兴趣的用户在检索时依然可以看到企业新闻。

6.树立良好的企业形象

企业持续做新闻营销，品牌和产品会慢慢形成一个完整的信息圈，让消费者更加相信企业的实力和产品。

正面的新闻信息长期积累，利于规避某些负面评价的风险，树立良好负责的企业形象。

以上是新闻营销的价值和作用，企业做好新闻营销对企业品牌塑造有着非常重要的帮助，更是一项长期的，持久的工作。