项目网络营销,网络营销是什么概念？

项目网络营销目录

网络营销是怎么一回事

网络营销是什么概念？

什么是网络营销？网络营销有什么优点

网络营销是怎么一回事

　　在传统营销理论中，可控因素与不可控因素有着十分明晰的界限。

营销管理的本质就是综合运用企业可控的各种因素，以实现与不可控因素，或者外部环境的动态协调。

但是，在互联网背景下，这一逻辑基础已经发生了许多重大的变革，主要表现在以下几个方面。

　　首先是企业与消费者的关系。

在传统经济条件下，企业虽然重视对消费者的研究，但这种研究的基础是抽样调查，企业实际上根本无从了解每一个消费者的需求。

绝大部分企业是在市场细分的模式下，实施所谓的目标市场营销，发展相应的市场营销组合。

所以，企业根本不可能适应每一个消费者的欲望和利益。

绝大部分消费者只能在企业已经生产出来的产品和服务中作出选择，这样的选择无论如何都不可能是一个主动过程。

因而，传统经济并不支持消费者的主动地位，传统营销是企业营销，消费者实际上被排除在营销主体以外，只是作为企业的营销对象而存在。

　　而在虚拟的网络空间，互联网的现代化信息技术构筑了直接的互动环境，借助互联网无时不在的高速信息通道，消费者能够面对全球范围内所有可能的潜在供应商，与之进行一对一的交互式信息沟通，历史上第一次享有了完全的选择空间和选择机会，消费者的意愿、利益和偏好真正成为了企业营销活动的中心。

在这种背景下，消费者的主动地位不仅得到确立，而且，他们已经介入到了企业的营销实践中，消费者不再只是单纯意义上的顾客，而是作为营销活动的参与者，与企业一起，共同构成了市场营销的主体。

既然网络背景下的市场营销已经成为企业与消费者共同执行的行为过程，那么仍将顾客视作外在环境因素的判断，在逻辑上就失去了合理的基础。

　　其次是企业间的相互关系。

在网络背景下，企业是一种职能被虚拟化了的存在。

虚拟企业只执行自己拥有优势的职能，而非优势职能则通过业务外包的形式，交由其他专门化的组织或机构执行，企业奉行的是外部整合职能的运作模式。

供应链上的所有企业更像是一个紧密合作的整体，顾客价值最大化是它们惟一和共同的追求。

被传统营销理论界定为微观环境力量的供应商、营销服务机构等，在一个更为广阔的空间，具有了相当程度的属性，它们与企业一起，共同构成营销活动的主体，而不纯粹是某种意义上的环境存在。

　　第三是企业与宏观环境力量之间的关系。

互联网是一个标准化的体系，众多的技术标准是互联网赖以正常运行的必要保障。

而标准的每一次发展和完善，都有企业的积极贡献。

在专业化实施优势职能的前提下，许多企业都有参与的机会和可能。

当某种技术或者模式为互联网所认可，成为虚拟世界共有的标准，我们将很难将其作可控与不可控的区分。

　　总之，互联网改变了企业与消费者、企业与企业的相互关系，使得传统经济中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊。

在这种背景下，运用可控因素以适应不可控因素的逻辑，已不再具备坚实的实践基础。

只有突破这一局限，透过一个新的视角，才有可能寻找到适合虚拟企业的营销模式。

　　应当承认，在互联网和网络营销环境下，仍然存在着大量影响营销活动和营销绩效的因素。

这些因素虽然不易作可控或者不可控的区分，但它们无一例外地都是客观的存在。

值得注意的是，其中的某些因素，不仅对企业有着不容忽视的重大意义，同时也可以被企业加以充分的运用。

顾客的信任，从来都对企业有着极端重要的意义。

尽管企业并不能控制这种信任，但企业完全能够通过各种手段赢得这种信任，维持并发展这种信任，藉此来实现企业对自身利益的追求。

来源：网麒科技 网站建设专家 上海网站建设品牌企业 八年上海网站制作经验 提供最具创意的上海网站设计

网络营销是什么概念？

网络营销即是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。

网络营销包含的内容很广，主要有：网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等等。

什么是网络营销？网络营销有什么优点

随着近几年电商逐渐普及全球，越来越多的企业开始重视网络营销。

一个优秀的企业会懂得如何运用好网络营销。

那么，到底什么是网络营销？网络营销的优点有哪些？

　　首先我们先来了解一下什么叫网络营销。

　　网络营销全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式。

是企业营销实践与现代信息技术与计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。

　　下面我们再来了解一下网络营销的优点。

　　多维宣传

　　我们之前了解的传统媒体都是二维，非常有局限性。

而互联网宣传则是多维。

它能将声音、图像和文字更紧密的结合起来，传递多感官的信息。

以图、文、声、像相结合的宣传形式，大大增强了网络宣传的时效性。

　　速度快，更灵活

　　网络宣传制作周期短，即使客户在较短的周期内进行投放，也能够按照客户需要及时变更宣传内容。

而传统媒体只能以固定的周期投放，且费用要高于网络媒体。

灵活度和价格这两方面传统媒体都远远不如网络媒体。

　　受众关注度高

而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事。

　　传播范围广、无法限制

　　通过互联网，网络宣传可以将信息24小时、不间断地传播到世界的每一个角落。

只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。

这是传统媒体无法达到的。

　　能进行完善的统计

　　“无法衡量的东西就无法管理。

”网络宣传通过及时和精确的统计机制，使用户能够直接对信息的发布进行在线监控。

而传统媒体的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量来统计投放的受众数量。

　　交互性和纵深性

　　交互性强是互联网络媒体较传统媒体最大的优势。

　　拥有最具活力的消费群体

　　数据显示，超过70%的互联网用户集中在经济较为发达的地区，受众人群相对文化水平较高，所以目标群体定位为：目前社会上层次较高、收入也较高、最具活力的消费群体。

　　总结：

　　随着互联网影响力不断扩大，人们对网络营销的理解也更加深入，人们已经开始意识到网络营销不单单只是一种营销手段，它更是一种全新的文化，信息化社会的新文化，引导媒体进入一个崭新的模式。

　　希望帮到您！