营销型网站建设策划书(营销型网站建设策划概览)

营销型网站建设策划书是一个指导性文档，旨在为建设一个以营销为核心目标的网站提供详细的规划和设计方向。在撰写这样的策划书时，需考虑网站的目标受众、市场定位、功能需求、内容策略以及推广方式等关键要素。

为了确保网站能够有效地吸引并转化目标客户，策划书应从用户体验出发，细化每个页面的布局和设计要点。这包括但不限于清晰的导航路径、引人入胜的视觉元素、符合SEO标准的优化内容以及明确的呼吁行动（CTA）。此外，网站需要具备良好的交互性和响应式设计，以适应不同设备的访问需求。

根据《网络营销基础》一书，内容是营销型网站的核心。因此，策划书中应包含内容营销策略，明确如何创建和发布有价值的内容来吸引潜在客户，并通过各种在线渠道进行传播。同时，网站应有一套完善的数据分析机制，以便实时监控用户行为，优化营销效果。

在技术实施方面，策划书应指出网站构建的技术栈，包括前端开发框架、后端管理系统、数据库选择等。安全性也是不可忽视的部分，网站必须遵守最新的网络安全标准，保护用户数据不被泄露。

最后，策划书应涵盖网站的推广计划，包括搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、电子邮件营销等多渠道整合营销策略。通过这些策略的实施，提高网站曝光率，增加潜在客户的访问量，最终实现销售目的。

综上所述，一个优秀的营销型网站建设策划书应全面覆盖项目规划、设计思路、内容策略、技术实现及营销推广等方面，以确保网站能够高效地达成营销目标。

一建设网站前:

市场营销调研：1相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务

2市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划功能作用

3公司自身条件分析公司概况市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力

4确定网络营销商业模式二建设网站目的及功能定位

1定位网站目标：

是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸

2确定网站的类型：

网站分为企业形象型营销型网站客户服务型网站电子商务型等三网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案1采用自建服务器，还是租用虚拟主机

2选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux分析投入成本功能开发稳定性和安全性等

3采用模板自助建站建站套餐还是个性化开发

4网站安全性措施，防黑防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）

5选择什么样的动态程序及相应数据库如程序ASPJSPPHP；数据库SQLACCESSORACLE等四网站内容及实现方式

1根据网站的目的确定网站的结构导航

2根据网站的目的及内容确定网站整合功能

如FLASH引导页会员系统网上购物系统在线支付问卷调查系统在线支付信息搜索查询系统流量统计系统等

3如公司简介中可以包括：总裁致词发展历程企业文化核心优势生产基地科技研发合作伙伴主要客户客户评价等；客户服务可以包括：服务热线服务宗旨服务项目等

4确定网站内容的实现方式

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示

5营销型网站的16个要素

标志告诉用户我正在访问什么网站宣传语企业目标或网站定位标题我提供什么服务或产品优势选择我们的理由行动号召现在就选择我们吧

成功案例这些知名人士企业选择了我们客户评价让客户为你证言内容呈现眼见为实

生产过程产品是这样被生产出来的服务过程我们是这样为您服务的

社会证据那些可以传递权威和信任的事物荣誉展示权威机构认可我们常见问题解除用户抗拒，促进转化风险承诺降低用户的决策压力免费资源抓住那些即将离开的客户说服逻辑让要素有机结合构成说服力

详见网站说服力-营销型网站策划电子工业出版社2014.1.16营销型网站的10条规范

6营销型网站的10条规范

清晰的转化目标明确的预期受众高度的信息相关简洁的解决方案清晰的社会证据详见网站说服力-营销型网站策划电子工业出版社2014.1.1

五网页设计

1网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范要注意网页色彩图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性

2在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域年龄阶层网络速度阅读习惯等

3制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等

六费用预算

1企业建站费用的初步预算

一般根据企业的规模建站的目的上级的批准而定

2专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究

3网站的价格从几千元到十几万元不等如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的七网站维护

1服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间2数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视

3内容的更新调整等

4制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化规范化

5说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护

八网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用主要测试内容：1文字图片是否有错误2程序及数据库测试3链接是否有错误

九网站发布与推广

以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的

也可以利用一些游戏来做推广，比如微信摇一摇抽奖